A Apple está a estudar a possibilidade de permitir upgrades/actualizações com desconto na App Store, tal como é indicado em baixo, na caixa de diálogo do iTunes.
O alerta informa aos clientes que a actualização tem um desconto apenas disponível para utilizadores que já possuem uma versão anterior do item. Semelhante quando existem upgrades de aplicaões no Mac, da versão 1.0 para a v2.0.
Actualmente os programadores estão limitados a oferecer novos conteúdos in-app, mas não existe qualquer possibilidade de cobrar por actualizações na App Store. Para que a aplicação seja paga, o programador terá de aplicar um nome diferente à app, como aconteceu por exemplo com o Tweetie para o Tweetie 2. Mas tudo isto tem vantagens para o utilizador final: os clientes que já possuem a versão anterior, caso pretendam adquirir a nova versão/actualização apenas pagam a actualização e não o aplicativo por inteiro. Não existe actualmente nenhuma forma de permitir aos proprietários das versões anteriores obterem uma actualização a um preço reduzido/com desconto.
A Apple ainda não anunciou oficialmente qualquer alteração de política, nomeadamente na compra de aplicações. Apesar da caixa de diálogo ter surgido e encontrada por um programador, ainda não está claro se a empresa pretende tornar o sistema mais flexível.
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